Umano: Разрушение стереотипов в дизайне отеля

Дизайнер Руис Варгас представляет новый бренд бара Ibis, вдохновленный культурной антропофагией

Сан-Паулу часто воспринимают как серьезный и неприветливый город, а его жители, как говорят, не отличаются гостеприимством. Однако с начала 20-го века в городе существует культурная традиция, пронизанная чувством юмора и художественным изобретательством. Культурная антропофагия является продуктом этого. Проект по созданию имени и идентичности Umano - это отход от традиционной серьезности отелей - материализованный разрыв, физический и графический.

Для воплощения бренда проект идентификации включает в себя визитные карточки, меню, сумки, дизайн поверхности, взаимодействие с архитектурой и постеры. Последние, напечатанные на 75 г офсетной бумаге, приклеиваются к стенам и обшивке внутри бара Umano.

В баре Umano симбиоз между дизайном и архитектурой позволяет заполнить каждый уголок бара визуальными рассказами, которые приглашают клиента пережить переосмысление достопримечательностей города: геометрические узоры тротуаров или изображения иконических зданий, например, Копан. Многие иконки переосмысливаются языковым проектом, такими как отрывки песен и вырезки стихов авторов из города. Клиент находит город, который разрушает свою серьезность и холодность.

Проект начался в январе 2020 года и завершился в июле 2020 года в Сан-Паулу, Бразилия. Метод Лайка основан на синергии между лингвистическими и изобразительными навыками. Каждый проект начинается с построения его значения, утверждения и необходимости проектировать небольшие графические рассказы. Таким образом, бренд и его элементы визуальной идентичности, созданные Лайка, позволяют создавать разнообразные визуальные рассказы, которые учитывают ежедневные потребности в коммуникации и реализации культуры бренда Umano.

Бар Umano был разработан для обслуживания клиентов отеля Ibis в районе Ибирапуэра, в Сан-Паулу, предлагая качественные услуги с удобством. Было важно предоставить его гостям одинаково близкое, приятное, изысканное и типично Сан-Паулу пространство. Традиционно гости стремятся искать развлечения в более центральных районах, сталкиваясь с проблемами в отношении городской мобильности. Таким образом, Umano вносит свой вклад на местном уровне в этот вопрос и предлагает своим гостям и собственному району отеля новое место развлечений в стиле Сан-Паулу.